[{"data":1,"prerenderedAt":365},["ShallowReactive",2],{"$f5p5BqiDDV1FZmgz-DnWzAjLTsbDP1yNoIXI6lhBKPs4":3,"journal-list":225},{"totalPages":4,"totalItems":5,"posts":6,"term":223},1,2,[7,94],{"id":8,"slug":9,"path":10,"title":11,"description":12,"date":13,"modified":13,"html":14,"blocks":15,"coverImage":79,"coverAlt":80,"categories":81,"tags":87,"author":93},25,"ikea-flagi-iz-kataloga","\u002Fjournal\u002Fikea-flagi-iz-kataloga\u002F","IKEA собрала рекламную кампанию из собственного каталога","К ЧМ-2026 IKEA Canada выложила свои товары в виде флагов 18 сборных — и не потратилась на спецсъёмку. Разбираем приём и практический вывод для бизнеса: иногда…","2026-06-29T14:47:49","\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Чтобы сделать заметную кампанию к чемпионату мира, IKEA Canada не придумывала новый визуальный мир. Она разложила на столе то, что и так продаёт.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Реклама, собранная из товаров с полки\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">В кампании «Bring the World to Life» (совместно с агентством Dentsu Creative) посуда, полотенца, мебель и ковры IKEA сложены по форме и цвету в национальные флаги 18 сборных чемпионата мира 2026 года. Об этом \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.dezeen.com\u002F2026\u002F06\u002F26\u002Fikea-canada-flag-campaign\u002F\">пишет Dezeen\u003C\u002Fa>: кампания идёт на билбордах и в онлайне всё лето, пока турнир проходит в Канаде, США и Мексике.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Приёмы простые и узнаваемые. Бразилия — жёлтый стол на зелёном ковре, свеча на синей миске вместо глобуса. Канада — красное полотенце, сложенное в кленовый лист. Аргентина — плюшевый осьминог на месте лучистого солнца. Япония — красный табурет на белом ковре.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg decoding=\"async\" src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Fc8.jpg\" alt=\"Флаги сборных, собранные из товаров IKEA\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Флаги собраны из товаров IKEA — кампания «Bring the World to Life», IKEA Canada × Dentsu Creative (\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.dezeen.com\u002F2026\u002F06\u002F26\u002Fikea-canada-flag-campaign\u002F\">via Dezeen\u003C\u002Fa>)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Товар узнают раньше, чем флаг\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Медиа кампании — это сам продукт. IKEA не покупала чужой визуальный язык и не строила вымышленную вселенную: всё собрано из каталога. Приём считывается мгновенно, потому что предметы и так знакомы покупателю — стол, миска, полотенце узнаются раньше, чем флаг.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Здесь же и локальный смысл. «Наша страна очень разнообразна, и ничто не раскрывает этот дух лучше большого международного турнира», — говорит Жаклин Уорк, менеджер по маркетинговым коммуникациям IKEA Canada. Флаги разных сборных — это способ для покупателя выразить, откуда он родом.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg decoding=\"async\" src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Fc4.jpg\" alt=\"Билборд кампании IKEA в Торонто\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Кампания вышла на билбордах — здесь в Торонто, тэглайн «Assemble the World» (\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.dezeen.com\u002F2026\u002F06\u002F26\u002Fikea-canada-flag-campaign\u002F\">via Dezeen\u003C\u002Fa>)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Один приём — восемнадцать поводов показаться\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Сила идеи в том, что она тиражируется. Одна механика — флаг из вещей — дала восемнадцать готовых единиц контента: для билбордов, соцсетей, витрин. Привязка к чемпионату мира снимает вопрос «почему сейчас», а узнаваемость товара снимает расходы на отдельную съёмку нового мира.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Для владельца бизнеса вывод спокойный и практичный: заметная кампания не обязательно начинается с большого бюджета на продакшн. Иногда это идея поверх того, что у бренда уже есть, — собственный продукт, узнаваемость и понятный повод. IKEA напомнила об этом буквально: разложила товар на столе и получила восемнадцать флагов.\u003C\u002Fp>\n",[16,22,28,33,38,44,49,54,59,64,69,74],{"blockName":17,"attrs":18,"innerHTML":19,"innerContent":20,"innerBlocks":21},"core\u002Fparagraph",{},"\n\u003Cp>Чтобы сделать заметную кампанию к чемпионату мира, IKEA Canada не придумывала новый визуальный мир. Она разложила на столе то, что и так продаёт.\u003C\u002Fp>\n",[19],[],{"blockName":23,"attrs":24,"innerHTML":25,"innerContent":26,"innerBlocks":27},"core\u002Fheading",{"level":5},"\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Реклама, собранная из товаров с полки\u003C\u002Fh2>\n",[25],[],{"blockName":17,"attrs":29,"innerHTML":30,"innerContent":31,"innerBlocks":32},{},"\n\u003Cp>В кампании «Bring the World to Life» (совместно с агентством Dentsu Creative) посуда, полотенца, мебель и ковры IKEA сложены по форме и цвету в национальные флаги 18 сборных чемпионата мира 2026 года. Об этом \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.dezeen.com\u002F2026\u002F06\u002F26\u002Fikea-canada-flag-campaign\u002F\">пишет Dezeen\u003C\u002Fa>: кампания идёт на билбордах и в онлайне всё лето, пока турнир проходит в Канаде, США и Мексике.\u003C\u002Fp>\n",[30],[],{"blockName":17,"attrs":34,"innerHTML":35,"innerContent":36,"innerBlocks":37},{},"\n\u003Cp>Приёмы простые и узнаваемые. Бразилия — жёлтый стол на зелёном ковре, свеча на синей миске вместо глобуса. Канада — красное полотенце, сложенное в кленовый лист. Аргентина — плюшевый осьминог на месте лучистого солнца. Япония — красный табурет на белом ковре.\u003C\u002Fp>\n",[35],[],{"blockName":39,"attrs":40,"innerHTML":41,"innerContent":42,"innerBlocks":43},"core\u002Fimage",{},"\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Fc8.jpg\" alt=\"Флаги сборных, собранные из товаров IKEA\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Флаги собраны из товаров IKEA — кампания «Bring the World to Life», IKEA Canada × Dentsu Creative (\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.dezeen.com\u002F2026\u002F06\u002F26\u002Fikea-canada-flag-campaign\u002F\">via Dezeen\u003C\u002Fa>)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n",[41],[],{"blockName":23,"attrs":45,"innerHTML":46,"innerContent":47,"innerBlocks":48},{"level":5},"\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Товар узнают раньше, чем флаг\u003C\u002Fh2>\n",[46],[],{"blockName":17,"attrs":50,"innerHTML":51,"innerContent":52,"innerBlocks":53},{},"\n\u003Cp>Медиа кампании — это сам продукт. IKEA не покупала чужой визуальный язык и не строила вымышленную вселенную: всё собрано из каталога. Приём считывается мгновенно, потому что предметы и так знакомы покупателю — стол, миска, полотенце узнаются раньше, чем флаг.\u003C\u002Fp>\n",[51],[],{"blockName":17,"attrs":55,"innerHTML":56,"innerContent":57,"innerBlocks":58},{},"\n\u003Cp>Здесь же и локальный смысл. «Наша страна очень разнообразна, и ничто не раскрывает этот дух лучше большого международного турнира», — говорит Жаклин Уорк, менеджер по маркетинговым коммуникациям IKEA Canada. Флаги разных сборных — это способ для покупателя выразить, откуда он родом.\u003C\u002Fp>\n",[56],[],{"blockName":39,"attrs":60,"innerHTML":61,"innerContent":62,"innerBlocks":63},{},"\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Fc4.jpg\" alt=\"Билборд кампании IKEA в Торонто\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">Кампания вышла на билбордах — здесь в Торонто, тэглайн «Assemble the World» (\u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.dezeen.com\u002F2026\u002F06\u002F26\u002Fikea-canada-flag-campaign\u002F\">via Dezeen\u003C\u002Fa>)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n",[61],[],{"blockName":23,"attrs":65,"innerHTML":66,"innerContent":67,"innerBlocks":68},{"level":5},"\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Один приём — восемнадцать поводов показаться\u003C\u002Fh2>\n",[66],[],{"blockName":17,"attrs":70,"innerHTML":71,"innerContent":72,"innerBlocks":73},{},"\n\u003Cp>Сила идеи в том, что она тиражируется. Одна механика — флаг из вещей — дала восемнадцать готовых единиц контента: для билбордов, соцсетей, витрин. Привязка к чемпионату мира снимает вопрос «почему сейчас», а узнаваемость товара снимает расходы на отдельную съёмку нового мира.\u003C\u002Fp>\n",[71],[],{"blockName":17,"attrs":75,"innerHTML":76,"innerContent":77,"innerBlocks":78},{},"\n\u003Cp>Для владельца бизнеса вывод спокойный и практичный: заметная кампания не обязательно начинается с большого бюджета на продакшн. Иногда это идея поверх того, что у бренда уже есть, — собственный продукт, узнаваемость и понятный повод. IKEA напомнила об этом буквально: разложила товар на столе и получила восемнадцать флагов.\u003C\u002Fp>\n",[76],[],"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Fhero-1024x576.jpg","IKEA «Bring the World to Life» — флаги сборных из товаров IKEA",[82],{"id":83,"name":84,"slug":85,"href":86},5,"Кейсы","keysy","\u002Fjournal\u002Fcategory\u002Fkeysy\u002F",[88],{"id":89,"name":90,"slug":91,"href":92},9,"тренды","trendy","\u002Fjournal\u002Ftag\u002Ftrendy\u002F","Beneric",{"id":95,"slug":96,"path":97,"title":98,"description":99,"date":100,"modified":101,"html":102,"blocks":103,"coverImage":199,"coverAlt":200,"categories":201,"tags":206,"author":93},17,"smelost-i-normalnost","\u002Fjournal\u002Fsmelost-i-normalnost\u002F","Худшее, что может случиться с брендом — стать нормальным","«Тихие ребрендинги» сделали безопасную айдентику новой нормой — и именно это обходится бренду дороже всего. Почему «нормально» стоит узнаваемости и как быть см…","2026-06-28T14:23:34","2026-06-29T14:44:32","\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Безопасная айдентика выглядит как способ снизить риск. На деле это самый дорогой выбор: бренд, который никого не раздражает, обычно никого и не запоминает.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">«Просто окей» — это тоже провал, только тихий\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Дизайн-директор Mother Design Bentzion Goldman в колонке для Creative Boom называет 2025-й годом «тихих ребрендингов». Крупные компании одна за другой приглаживали логотипы и палитры до спокойной нейтральности. Снаружи это похоже на зрелость. Goldman сравнивает результат с «mid TV» — дорогими сериалами, которые сняты чисто и не вызывают ничего.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">У осторожности понятные причины, и винить тут некого. Но когда аккуратность становится общим стандартом, она перестаёт отличать. Десять одинаково чистых брендов в категории не запоминаются ни по одному. Враг бренда теперь не плохой бренд, а «просто окей».\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Чистоту умеют все\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Выверенный кёрнинг, грамотная сетка, аккуратный логотип давно перестали быть преимуществом. Это гигиена, базовый уровень, который выдаёт почти любая студия. Деньги владельца уходят не на чистоту — за неё больше никто не доплачивает. Они уходят за характер: за то, что бренд считывается за секунду и оставляет след.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">И тут стоит вспомнить, что радикальное всегда устаревает в сторону нормы. Бессерифные шрифты когда-то называли уродливыми; сейчас на них набран весь интерфейс вашего телефона. «Странное» обычно означает решение, к которому аудитория ещё не привыкла. Поэтому смелость — это ставка не на скандал, а на срок годности дольше одного сезона трендов.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Смелость можно посчитать\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Главный страх владельца звучит так: «а вдруг отпугнём клиента?» На этот вопрос ответили ещё в прошлом веке. Промышленный дизайнер Рэймонд Лоуи сформулировал принцип MAYA — Most Advanced Yet Acceptable, максимально смело, но всё ещё приемлемо.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">С MAYA смелость превращается в настройку, а не в ставку в казино. Спор «смелый или безопасный» сменяется на рабочий вопрос: насколько далеко можно зайти, чтобы клиент удивился, но не растерялся. Эту границу видно, её можно тестировать и двигать. Вкусовщина превращается в решение, которое можно защитить перед собственником.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Под «странным» всегда есть сетка\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Смелость легко спутать с хаосом, но за убедительной графикой почти всегда стоит жёсткая система — и продают бизнесу именно её. Три работы русских дизайнеров объясняют это быстрее любой теории.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Книга DADA Маши Кноп держится на чёрно-белой геометрии. Полосы и конструктивные блоки выглядят дерзко, но подчинены сухой логике модернизма.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg decoding=\"async\" src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Finline-dada-1.webp\" alt=\"DADA book, печатный объект — Masha Knop\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">DADA book — \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.behance.net\u002Fgallery\u002F1637601\u002FDADA-book\">Masha Knop\u003C\u002Fa> (via Behance)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Зин «rhythm» команды Яна Зарецкого строит выразительность на ризографе и сетке. Повтор и ритм держат страницу там, где её легко было бы отпустить в случайность.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg decoding=\"async\" src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Finline-rhythm-1.webp\" alt=\"zine #2 rhythm — Yan Zaretsky\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">zine #2 rhythm — \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.behance.net\u002Fgallery\u002F220685773\u002Fzine-2-rhythm\">Yan Zaretsky и команда\u003C\u002Fa> (via Behance)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Айдентика DicexPunk Натальи Гончаровой берёт эстетику панк-зинов 70–80-х и винтажного комикса. Рукотворный «хаос» сверху, собранная система знаков под ним.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg decoding=\"async\" src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Finline-dicexpunk-1.webp\" alt=\"DicexPunk identity — Nataly Goncharova\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">DicexPunk — \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.behance.net\u002Fgallery\u002F248394263\u002FDicexPunkBrand-Identity-Design\">Nataly Goncharova\u003C\u002Fa> (via Behance)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Характер на поверхности, дисциплина в основе — такую смелость не страшно показать клиенту. «Нормально» ощущается как безопасность, но оплачивается узнаваемостью, а это самая дорогая валюта бренда. Тот, кто чуть-чуть удивляет, остаётся в памяти. Тот, кто бережёт всех от удивления, платит ту же сумму и не получает за неё ничего.\u003C\u002Fp>\n",[104,109,114,119,124,129,134,139,144,149,154,159,164,169,174,179,184,189,194],{"blockName":17,"attrs":105,"innerHTML":106,"innerContent":107,"innerBlocks":108},{},"\n\u003Cp>Безопасная айдентика выглядит как способ снизить риск. На деле это самый дорогой выбор: бренд, который никого не раздражает, обычно никого и не запоминает.\u003C\u002Fp>\n",[106],[],{"blockName":23,"attrs":110,"innerHTML":111,"innerContent":112,"innerBlocks":113},{"level":5},"\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">«Просто окей» — это тоже провал, только тихий\u003C\u002Fh2>\n",[111],[],{"blockName":17,"attrs":115,"innerHTML":116,"innerContent":117,"innerBlocks":118},{},"\n\u003Cp>Дизайн-директор Mother Design Bentzion Goldman в колонке для Creative Boom называет 2025-й годом «тихих ребрендингов». Крупные компании одна за другой приглаживали логотипы и палитры до спокойной нейтральности. Снаружи это похоже на зрелость. Goldman сравнивает результат с «mid TV» — дорогими сериалами, которые сняты чисто и не вызывают ничего.\u003C\u002Fp>\n",[116],[],{"blockName":17,"attrs":120,"innerHTML":121,"innerContent":122,"innerBlocks":123},{},"\n\u003Cp>У осторожности понятные причины, и винить тут некого. Но когда аккуратность становится общим стандартом, она перестаёт отличать. Десять одинаково чистых брендов в категории не запоминаются ни по одному. Враг бренда теперь не плохой бренд, а «просто окей».\u003C\u002Fp>\n",[121],[],{"blockName":23,"attrs":125,"innerHTML":126,"innerContent":127,"innerBlocks":128},{"level":5},"\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Чистоту умеют все\u003C\u002Fh2>\n",[126],[],{"blockName":17,"attrs":130,"innerHTML":131,"innerContent":132,"innerBlocks":133},{},"\n\u003Cp>Выверенный кёрнинг, грамотная сетка, аккуратный логотип давно перестали быть преимуществом. Это гигиена, базовый уровень, который выдаёт почти любая студия. Деньги владельца уходят не на чистоту — за неё больше никто не доплачивает. Они уходят за характер: за то, что бренд считывается за секунду и оставляет след.\u003C\u002Fp>\n",[131],[],{"blockName":17,"attrs":135,"innerHTML":136,"innerContent":137,"innerBlocks":138},{},"\n\u003Cp>И тут стоит вспомнить, что радикальное всегда устаревает в сторону нормы. Бессерифные шрифты когда-то называли уродливыми; сейчас на них набран весь интерфейс вашего телефона. «Странное» обычно означает решение, к которому аудитория ещё не привыкла. Поэтому смелость — это ставка не на скандал, а на срок годности дольше одного сезона трендов.\u003C\u002Fp>\n",[136],[],{"blockName":23,"attrs":140,"innerHTML":141,"innerContent":142,"innerBlocks":143},{"level":5},"\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Смелость можно посчитать\u003C\u002Fh2>\n",[141],[],{"blockName":17,"attrs":145,"innerHTML":146,"innerContent":147,"innerBlocks":148},{},"\n\u003Cp>Главный страх владельца звучит так: «а вдруг отпугнём клиента?» На этот вопрос ответили ещё в прошлом веке. Промышленный дизайнер Рэймонд Лоуи сформулировал принцип MAYA — Most Advanced Yet Acceptable, максимально смело, но всё ещё приемлемо.\u003C\u002Fp>\n",[146],[],{"blockName":17,"attrs":150,"innerHTML":151,"innerContent":152,"innerBlocks":153},{},"\n\u003Cp>С MAYA смелость превращается в настройку, а не в ставку в казино. Спор «смелый или безопасный» сменяется на рабочий вопрос: насколько далеко можно зайти, чтобы клиент удивился, но не растерялся. Эту границу видно, её можно тестировать и двигать. Вкусовщина превращается в решение, которое можно защитить перед собственником.\u003C\u002Fp>\n",[151],[],{"blockName":23,"attrs":155,"innerHTML":156,"innerContent":157,"innerBlocks":158},{"level":5},"\n\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Под «странным» всегда есть сетка\u003C\u002Fh2>\n",[156],[],{"blockName":17,"attrs":160,"innerHTML":161,"innerContent":162,"innerBlocks":163},{},"\n\u003Cp>Смелость легко спутать с хаосом, но за убедительной графикой почти всегда стоит жёсткая система — и продают бизнесу именно её. Три работы русских дизайнеров объясняют это быстрее любой теории.\u003C\u002Fp>\n",[161],[],{"blockName":17,"attrs":165,"innerHTML":166,"innerContent":167,"innerBlocks":168},{},"\n\u003Cp>Книга DADA Маши Кноп держится на чёрно-белой геометрии. Полосы и конструктивные блоки выглядят дерзко, но подчинены сухой логике модернизма.\u003C\u002Fp>\n",[166],[],{"blockName":39,"attrs":170,"innerHTML":171,"innerContent":172,"innerBlocks":173},{},"\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Finline-dada-1.webp\" alt=\"DADA book, печатный объект — Masha Knop\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">DADA book — \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.behance.net\u002Fgallery\u002F1637601\u002FDADA-book\">Masha Knop\u003C\u002Fa> (via Behance)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n",[171],[],{"blockName":17,"attrs":175,"innerHTML":176,"innerContent":177,"innerBlocks":178},{},"\n\u003Cp>Зин «rhythm» команды Яна Зарецкого строит выразительность на ризографе и сетке. Повтор и ритм держат страницу там, где её легко было бы отпустить в случайность.\u003C\u002Fp>\n",[176],[],{"blockName":39,"attrs":180,"innerHTML":181,"innerContent":182,"innerBlocks":183},{},"\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Finline-rhythm-1.webp\" alt=\"zine #2 rhythm — Yan Zaretsky\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">zine #2 rhythm — \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.behance.net\u002Fgallery\u002F220685773\u002Fzine-2-rhythm\">Yan Zaretsky и команда\u003C\u002Fa> (via Behance)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n",[181],[],{"blockName":17,"attrs":185,"innerHTML":186,"innerContent":187,"innerBlocks":188},{},"\n\u003Cp>Айдентика DicexPunk Натальи Гончаровой берёт эстетику панк-зинов 70–80-х и винтажного комикса. Рукотворный «хаос» сверху, собранная система знаков под ним.\u003C\u002Fp>\n",[186],[],{"blockName":39,"attrs":190,"innerHTML":191,"innerContent":192,"innerBlocks":193},{},"\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Finline-dicexpunk-1.webp\" alt=\"DicexPunk identity — Nataly Goncharova\"\u002F>\n\u003Cfigcaption class=\"wp-element-caption\">DicexPunk — \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fwww.behance.net\u002Fgallery\u002F248394263\u002FDicexPunkBrand-Identity-Design\">Nataly Goncharova\u003C\u002Fa> (via Behance)\u003C\u002Ffigcaption>\u003C\u002Ffigure>\n",[191],[],{"blockName":17,"attrs":195,"innerHTML":196,"innerContent":197,"innerBlocks":198},{},"\n\u003Cp>Характер на поверхности, дисциплина в основе — такую смелость не страшно показать клиенту. «Нормально» ощущается как безопасность, но оплачивается узнаваемостью, а это самая дорогая валюта бренда. Тот, кто чуть-чуть удивляет, остаётся в памяти. Тот, кто бережёт всех от удивления, платит ту же сумму и не получает за неё ничего.\u003C\u002Fp>\n",[196],[],"https:\u002F\u002Fapi.beneric.ru\u002Fwp-content\u002Fuploads\u002F2026\u002F06\u002Fhero-dada-1-1024x511.webp","DADA book — Masha Knop",[202],{"id":5,"name":203,"slug":204,"href":205},"Брендинг","brending","\u002Fjournal\u002Fcategory\u002Fbrending\u002F",[207,212,217,222],{"id":208,"name":209,"slug":210,"href":211},6,"айдентика","aydentika","\u002Fjournal\u002Ftag\u002Faydentika\u002F",{"id":213,"name":214,"slug":215,"href":216},7,"ребрендинг","rebrending","\u002Fjournal\u002Ftag\u002Frebrending\u002F",{"id":218,"name":219,"slug":220,"href":221},8,"типографика","tipografika","\u002Fjournal\u002Ftag\u002Ftipografika\u002F",{"id":89,"name":90,"slug":91,"href":92},{"id":89,"name":90,"slug":91,"href":92,"description":224},"Что меняется в брендинге и дизайне — и что из этого заслуживает внимания бизнеса, а что шум.",[226,280],{"id":8,"slug":9,"path":10,"title":11,"description":12,"date":13,"modified":13,"html":14,"blocks":227,"coverImage":79,"coverAlt":80,"categories":276,"tags":278,"author":93},[228,232,236,240,244,248,252,256,260,264,268,272],{"blockName":17,"attrs":229,"innerHTML":19,"innerContent":230,"innerBlocks":231},{},[19],[],{"blockName":23,"attrs":233,"innerHTML":25,"innerContent":234,"innerBlocks":235},{"level":5},[25],[],{"blockName":17,"attrs":237,"innerHTML":30,"innerContent":238,"innerBlocks":239},{},[30],[],{"blockName":17,"attrs":241,"innerHTML":35,"innerContent":242,"innerBlocks":243},{},[35],[],{"blockName":39,"attrs":245,"innerHTML":41,"innerContent":246,"innerBlocks":247},{},[41],[],{"blockName":23,"attrs":249,"innerHTML":46,"innerContent":250,"innerBlocks":251},{"level":5},[46],[],{"blockName":17,"attrs":253,"innerHTML":51,"innerContent":254,"innerBlocks":255},{},[51],[],{"blockName":17,"attrs":257,"innerHTML":56,"innerContent":258,"innerBlocks":259},{},[56],[],{"blockName":39,"attrs":261,"innerHTML":61,"innerContent":262,"innerBlocks":263},{},[61],[],{"blockName":23,"attrs":265,"innerHTML":66,"innerContent":266,"innerBlocks":267},{"level":5},[66],[],{"blockName":17,"attrs":269,"innerHTML":71,"innerContent":270,"innerBlocks":271},{},[71],[],{"blockName":17,"attrs":273,"innerHTML":76,"innerContent":274,"innerBlocks":275},{},[76],[],[277],{"id":83,"name":84,"slug":85,"href":86},[279],{"id":89,"name":90,"slug":91,"href":92},{"id":95,"slug":96,"path":97,"title":98,"description":99,"date":100,"modified":101,"html":102,"blocks":281,"coverImage":199,"coverAlt":200,"categories":358,"tags":360,"author":93},[282,286,290,294,298,302,306,310,314,318,322,326,330,334,338,342,346,350,354],{"blockName":17,"attrs":283,"innerHTML":106,"innerContent":284,"innerBlocks":285},{},[106],[],{"blockName":23,"attrs":287,"innerHTML":111,"innerContent":288,"innerBlocks":289},{"level":5},[111],[],{"blockName":17,"attrs":291,"innerHTML":116,"innerContent":292,"innerBlocks":293},{},[116],[],{"blockName":17,"attrs":295,"innerHTML":121,"innerContent":296,"innerBlocks":297},{},[121],[],{"blockName":23,"attrs":299,"innerHTML":126,"innerContent":300,"innerBlocks":301},{"level":5},[126],[],{"blockName":17,"attrs":303,"innerHTML":131,"innerContent":304,"innerBlocks":305},{},[131],[],{"blockName":17,"attrs":307,"innerHTML":136,"innerContent":308,"innerBlocks":309},{},[136],[],{"blockName":23,"attrs":311,"innerHTML":141,"innerContent":312,"innerBlocks":313},{"level":5},[141],[],{"blockName":17,"attrs":315,"innerHTML":146,"innerContent":316,"innerBlocks":317},{},[146],[],{"blockName":17,"attrs":319,"innerHTML":151,"innerContent":320,"innerBlocks":321},{},[151],[],{"blockName":23,"attrs":323,"innerHTML":156,"innerContent":324,"innerBlocks":325},{"level":5},[156],[],{"blockName":17,"attrs":327,"innerHTML":161,"innerContent":328,"innerBlocks":329},{},[161],[],{"blockName":17,"attrs":331,"innerHTML":166,"innerContent":332,"innerBlocks":333},{},[166],[],{"blockName":39,"attrs":335,"innerHTML":171,"innerContent":336,"innerBlocks":337},{},[171],[],{"blockName":17,"attrs":339,"innerHTML":176,"innerContent":340,"innerBlocks":341},{},[176],[],{"blockName":39,"attrs":343,"innerHTML":181,"innerContent":344,"innerBlocks":345},{},[181],[],{"blockName":17,"attrs":347,"innerHTML":186,"innerContent":348,"innerBlocks":349},{},[186],[],{"blockName":39,"attrs":351,"innerHTML":191,"innerContent":352,"innerBlocks":353},{},[191],[],{"blockName":17,"attrs":355,"innerHTML":196,"innerContent":356,"innerBlocks":357},{},[196],[],[359],{"id":5,"name":203,"slug":204,"href":205},[361,362,363,364],{"id":208,"name":209,"slug":210,"href":211},{"id":213,"name":214,"slug":215,"href":216},{"id":218,"name":219,"slug":220,"href":221},{"id":89,"name":90,"slug":91,"href":92},1782744883297]